[가치플렉스]2021년 온·오프라인에서 만날 수 있었던 유기·무항생제 축산물

(사)친환경축산협회는 2021년 한 해 동안 온〮오프라인을 가리지않고 유기, 무항생제 축산물을 알려왔습니다.

<매거진 더_이음>도 그 일부입니다. 지속가능한 축산업 확대를 위한 농림축산식품부의 ‘2021년 친환경축산 교육·홍보사업’의 일환으로 친환경축산협회에서 전심을 담아 진행했던 다양한 홍보사업들을 소개합니다.


01 > 매거진 더_이음 발간

‘매거진 더_이음 발간’은 우수 유기축산 농장과 방목생태축산 지정농장 등 지속가능축산현장을 소개함은 물론 소비자와 전문가의 인터뷰를 통해 생산-소비현장의 소통을 돕기 위한 노력의 일부입니다. 다양한 유기·무항생제 인증 축산물과 관련 제품과 이를 생산하는 분들과 가치소비를 돕는 유통회사들을 소개합니다. <매거진 더_이음>은 지난 해 온라인에서도 좋은 정보를 제공받고 싶다는 구독자들의 의견을 적극 반영해 올해부터는 전 내용을 홈페이지와 블로그, 인스타그램 등 다양한 온라인 채널에 노출하는 등 지속가능축산의 가치홍보와 인지도 제고에 앞장서고 있습니다.


02 > 유기축산물 소비 촉진 홍보

‘유기축산물 소비 촉진 홍보사업’을 통해 대형마트, 백화점 등 유기·무항생제 축산물을 판매하는 다양한 소비현장에서의 홍보는 물론 가치소비가 활발하게 이뤄지는 온라인에서의 홍보를 위해 직접 유기농방목마켓을 운영하는 등 다양한 활동을 진행하고 있습니다.

소비자교육중앙회와의 협업을 통해 SSG.COM에서 무항생제 축산물 기획전을 실시했으며, 이마트와의 협업으로 무항생제 축산물 할인행사 또한 진행되었습니다. 유기축산물 홍보를 위해 전국의 갤러리아 백화점과 해남유기한우농가들과의 직접 연결을 통해 유기농한우 할인전을 실시, 성황리에 마무리하기도 했습니다.

그 중에서도 올해의 유기축산물 홍보를 위한 메인사업은 온라인 상에 새로 오픈한 ‘유기농방목마켓’입니다. 유기농방목마켓은 농림축산식품부가 참여한 최초의 목장 플랫폼입니다. 전국의 우수 유기축산물을 생산하는 유기축산농장의 제품을 소비자들에게 소개하기 위한 이 마켓에서는 미래를 위한 가치철학과 진심을 담은 유기농·방목 축산물을 소개하고, 구매할 수 있도록 했는데요. 이를 위해 유튜브 홍보는 물론 인플루언서와 SNS 채널을 활용한 홍보 등은 물론 지속가능축산의 가치 홍보 및 이벤트, 바이럴마케팅 등 다양한 홍보활동이 진행돼 젊은 소비자층에서 큰 호응을 얻고 있습니다. 물론 시작단계인 지금도 활발하게 판매중입니다.

유기농방목마켓



03 > 유기축산물 소비현황 조사

유기축산물 시장규모 파악 및 소비 활성화를 위해 추진된 ‘유기축산물 소비현황 조사’는 말 그대로 유기축산물에 대한 소비자의 인지도, 만족도 조사와 유기축산물 구매 경로·구입처·구입 빈도·시장 규모·가격 등 다양한 소비현황을 조사하는 사업입니다.

친환경축산협회는 해당 조사결과를 바탕으로 유기축산물의 생산·유통·소비를 활성화할 수 있는 방안을 마련할 방침입니다.


04 > 유기축산 전환 컨설팅

‘유기축산 전환 컨설팅’은 우수 농가 발굴 및 유기축산물 인증 확대를 위해 추진됐습니다. 유기·무항생제 축산물 유통·경영 전문가와 유기사료 및 친환경 축산자재 전문가 등의 컨설턴트를 파견해 유기축산물 농장으로의 전환을 위한 유기사료 확보 및 인증기준 등 맞춤형 무료컨설팅을 실시했습니다.

실제 컨설팅이 진행된 5개 농가 중 3개 농가는 유기축산물 인증농장으로 전환을 완료했고, 나머지 2개 농가도 인증전환에 대해 긍정적으로 검토 및 진행이 이뤄지고 있습니다.


05 > 2021 친환경축산 대상

우수한 유기축산물 인증농가와 친환경축산을 위해 노력하는 유통 및 자재회사 등에 대한 시상을 통해 친환경축산에 대한 실천 의욕을 고취하고 유기축산의 활성화를 도모하기 위해 추진된 ‘2021 친환경축산 대상’의 시상식은 지난 12월 7일 aT센터에서 개최되었습니다. 코로나19 상황 때문에 소규모로 진행되었지만, 유기축산을 실천하시는 분들을 위한 감사와 축하의 마음만큼은 큽니다. 수상농가〮회사에 대한 정보는 친환경축산협회 홈페이지에서 얼마든지 만나보실 수 있답니다!